Комплексный аудит рекламных кампаний

 

Настройка аналитики. Первым делом смотрю наличие счетчиков Google Analytics и Яндекс.Метрики, а также сервиса аналитики звонков calltracking для сбора статистики по звонкам с рекламы. Проверяю настройку целей и передачу данных о звонках в системы аналитики, связь счетчиков с рекламными аккаунтами и наличие UTM-меток.
Без настроенной аналитики по проекту невозможно оценить рентабельность вложенных средств в рекламные кампании и проводить их дальнейшую оптимизацию с целью улучшения показателей (ROMI). 

 

Семантическое ядро. Далее проверяю качество семантического ядра и поисковые запросы, а именно смотрю наличие нецелевых и информационных запросов. Также обращаю внимание на ключевые фразы по которым зафиксирована высокая стоимость обращения — такие фразы необходимо исключать из семантического ядра.

 

Корректировки ставок. Практически неиспользуемая опция со стороны контекстологов — корректировки ставок по полу, возрасту, устройствам, времени показа объявления, CRM, look-a-like, сегментам Яндекс.Метрики. Чаще всего это связано с тем, что должным образом не настроена аналитика, следовательно нет возможности проанализировать рекламные кампании по вышеуказанным параметрам.

 

Объявления. В объявлениях необходимо обратить внимание на наличие:

• Ключевых слов в заголовке

• Целевой посадочной страницы

• Офферов

• Города в заголовке

• Быстрых ссылок

• Уточнений

• Виртуальной визитки

• Цифр

• Спецсимволов​

Реализация всех этих пунктов позволит сделать объемное и выделяющиеся объявление, а это в свою очередь поможет увеличить CTR и частично снизить стоимость клика.

 

Отказы. Исключение условий показа с высоким процентом отказов — ключевые фразы, местоположения, пол, возраст, устройства, время показа. Чаще всего высокий процент отказов напрямую связан с высокой стоимостью обращения, поэтому необходимо следить за этим показателем. Также, если не настроена аналитика, то это, пожалуй, главный ориентир по оптимизации рекламных кампаний.

 

Рекламные инструменты. Необходимо использовать рекламные инструменты, которые дают наибольшую эффективность. Сравниваем баннерную и поисковую рекламу, квиз и сайт, рекламу по ключевым фразам и фиду товаров и так далее. 

 

Площадки. Проверяю рекламные площадки на которых показывается баннерная реклама и смотрим их эффективность, так как неэффективные площадки необходимо исключать.

​

Каждый из этих пунктов напрямую или косвенно влияет на рентабельность рекламных кампаний. Необходимо выстроить систему аналитики по проекту для того, чтобы в дальнейшем заниматься оптимизацией рекламных кампаний и получать максимально возможный с точки зрения рентабельности (ROMI) результат.