Керамическая плитка

Клиент

Региональный салон керамической плитки.

​

Задача

Привести целевой трафик и получить максимальное количество целевых обращений по минимальной цене.

​

Какие инструменты для продвижения использовали

Реклама на поисковой выдаче в Яндекс.Директ и Google Ads. А также РСЯ, смарт-баннеры и умная торговая кампания в Яндекс.Директ.

​

Данные на старте продвижения

Ранее реклама велась без установленной Яндекс.Метрики и коллтрекинга (сервис отслеживания звонков), следовательно отследить данные об эффективности рекламных кампаний не представляется возможным.

​

Работа по проекту

 

Настройка аналитики

Для того, чтобы получать достоверную статистику и отслеживать эффективность рекламных кампаний сделали следующее:

• Подключили системы аналитики — Яндекс.Метрику и Google Analytics.

• Настроили цели на успешную отправку форм в вышеупомянутых системах.

• Подключили calltracking для отслеживания звонков пользователей, которые перешли по рекламным объявлениям. 

• Настроили связь между счетчиками и рекламными кабинетами, чтобы видеть куда тратится каждый рубль.

• Настроили передачу данных о звонках в Яндекс.Метрику и Google Analytics для дальнейшей оптимизации рекламы по полученным данным.

• Прописали UTM-метки в URL-адреса, которые используем в рекламных объявлениях в качестве посадочных страниц для получения полной статистики по рекламным кампаниям вплоть до ключевой фразы.

В качестве лида считали уникальные обращения через формы на сайте и звонки.

​

Семантическое ядро

Собрали семантическое ядро с минус-фразами и кластеризировали его на 6 групп:

• Брендовые запросы

• Общие запросы

• Плитка в ванну

• Плитка на кухню

• Напольная плитка

• Керамическая плитка

Настройка рекламной кампании на поисковой выдаче

​

После согласования семантического ядра с клиентом приступили к настройке рекламных кампаний:

• Составили рекламные объявления для поисковой выдачи в Яндекс.Директ и Google Ads.

• С помощью корректировок ставок исключили показ объявлений для пользователей младше 18 лет.

• Выбрали стратегию назначения ставок вручную для Яндекс.Директ и максимальное количество кликов для Google Ads, так как по-нашему опыту чаще всего две эти стратегии работают наиболее эффективно.

• Установили дневные лимиты и ставки, чтобы распределить месячный бюджет.

• Активировали опцию остановки рекламных объявлений при поломке сайта и настроили уведомления, чтобы оперативно получать важную информацию.

 

Оптимизация рекламы

​

Получив первые результаты приступили к оптимизации рекламных кампаний, а именно:

• Исключили нецелевые запросы из отчета "поисковые запросы пользователей".

• Исключили ключевые фразы, которые приносили слишком дорогие лиды или не приносили их вовсе.

• Оптимизировали объявления сделав их максимально релевантными под запрос пользователя, благодаря чему снизили стоимость клика, тем самым снизив стоимость лида.

• Запустили РСЯ для брендирования компании в регионе (заявки с такой рекламы также есть, но на 50% дороже, чем с поиска).

• Запустили 2 мастер кампании. Получили 23 лида за 3 842 руб. Будем дальше тестировать и следить за результатами данной РК. К сожалению по ним мало списаний, но CPL в 167 руб.!